La maison de luxe madrilène fait une nouvelle fois appel à l’ingénierie suisse. Loewe approfondit son partenariat avec On – initié en 2022 et à l’origine de plusieurs lancements annuels depuis lors – en dévoilant une nouvelle collection de chaussures et de prêt-à-porter pensée pour l’exploration artistique. Cette collection sera disponible à partir du 15 octobre dans une sélection de boutiques des deux marques ainsi que sur leurs plateformes de vente en ligne respectives.
La campagne, qui met à l’honneur le mouvement comme source de créativité et de découverte, met en scène les artistes Joan Jonas, Martine Syms et Tarek Atoui. Réalisé par Rosie Marks (photographie et vidéo), ce projet audiovisuel suit les trois créateurs à travers les paysages qui nourrissent leurs pratiques respectives, des sentiers forestiers aux environnements urbains. À travers leurs récits, les artistes explorent les liens entre mouvement, expression corporelle et processus créatif.
La collection introduit deux nouveaux modèles de chaussures. La Cloudsolo Hiker réinterprète les codes des chaussures de randonnée en associant le talon « Cloud » caractéristique d’On à une semelle extérieure crantée et au caoutchouc marbré emblématique de la marque. De son côté, la Cloudtilt Cosmic arbore une silhouette plus épurée que le modèle Cloudtilt original, dotée de la nouvelle semelle CloudTec Phase, d’une voûte plantaire apparente et de cavités agrandies pour un amorti accru. Côté coloris, la Cloudsolo Hiker se décline en sable, kaki foncé, noir et rouge, tandis que la Cloudtilt Cosmic propose une palette incluant le noir, le blanc, le sable foncé, l’orange vif et le lilas.
Parallèlement, la ligne de prêt-à-porter allie l’approche singulière de Loewe aux codes fonctionnels des vêtements de plein air. La collection comprend des parkas et des pièces matelassées dotées de capuches et d’ourlets ajustables, de poches zippées et de systèmes de ventilation, ainsi que des vestes en tissu micro-ripstop, un poncho pliable et un pantalon cargo plissé. L’offre est complétée par des hauts et des jupes en maille ultra-extensible, des pantalons larges avec empiècements de ventilation en maille filet, des shorts et t-shirts techniques, ainsi que des sweats en molleton. La palette de couleurs associe le noir, le vert kaki, l’orange foncé, le violet et le jaune, le tout agrémenté de motifs multicolores inspirés des Alpes suisses.
Fondée à Madrid en 1846, la maison Loewe fait partie du groupe français LVMH, qui détient également des marques telles que Dior, Louis Vuitton, Givenchy et Bulgari. Sa direction artistique est actuellement assurée par Jonathan Anderson. Sur le plan financier, Loewe SA, sa principale entité opérationnelle, a clôturé son dernier exercice avec une hausse de 9,2 % de ses ventes, atteignant un chiffre d’affaires de 885,2 millions d’euros.
De son côté, la marque On a été fondée en Suisse en 2010 par David Allemann et Caspar Coppetti, avec le soutien de l’ancien joueur de tennis Roger Federer. Cotée à la Bourse de New York et présente dans plus de 80 pays, l’entreprise a dépassé les 3 000 millions de francs suisses de chiffre d’affaires en 2025, soit l’équivalent d’environ 3 130 millions d’euros. En mai, Martin Hoffmann, qui occupait jusqu’alors les fonctions de PDG et de directeur financier, a quitté son poste, les fondateurs assumant désormais conjointement la direction générale.