BALMAIN a ouvert sa nouvelle boutique phare à Milan, au 23 Via della Spiga, au cœur du quartier de la mode. S’étendant sur 300 mètres carrés répartis sur deux étages, ce nouvel espace ne se contente pas de présenter les collections de la Maison ; il cherche à prolonger son univers grâce à un dialogue étroit entre mode, architecture et savoir-faire artisanal.
Initialement conçue par l’architecte Vincenzo De Cotiis, la boutique préserve plusieurs éléments de l’architecture existante plutôt que de chercher à les effacer. Sous la direction artistique d’Antonin Tron — nommé fin 2025 après le départ d’Olivier Rousteing — et avec un aménagement intérieur signé par l’architecte Andrea Faraguna, le lieu adopte une esthétique à la fois sobre et audacieuse, où le patrimoine architectural dialogue avec une expression plus contemporaine de la Maison.
Ce projet s’inscrit dans la continuité du travail amorcé pour le défilé Automne-Hiver 2026 de Balmain, créant un lien entre l’univers du podium et celui proposé aux clients en magasin. Il reflète également une conviction profonde de la Maison : l’architecture fait partie intégrante du langage de la mode, fidèle à la vision de son fondateur, Pierre Balmain.
À l’intérieur, l’espace emprunte davantage au vocabulaire d’une galerie d’art contemporain qu’à celui d’une boutique traditionnelle. L’onyx, le stuc vénitien, le métal, le verre, la fibre de verre et les surfaces miroirs interagissent au sein d’une scénographie où les jeux de lumière et de reflets occupent une place centrale. Certaines traces de l’architecture d’origine ont été volontairement conservées, conférant au lieu un caractère singulier et intégrant le passage du temps au décor. Le mobilier prolonge cette démarche par des clins d’œil à l’artisanat — notamment japonais — à travers des créations inspirées par la technique de la coquille d’œuf et des matériaux tels que la peau de mouton frisée.
Au rez-de-chaussée, les collections féminines et les accessoires sont exposés dans un cadre lumineux et aéré, marqué par des influences Art déco et des surfaces aux reflets subtils. Les silhouettes sont présentées dans un écrin conçu comme une boîte à bijoux, avec une attention particulière portée aux proportions, aux matériaux et à la fluidité de la circulation dans l’espace. Au niveau inférieur, dédié à la mode masculine et aux accessoires, l’atmosphère se fait plus intime. La palette bascule vers des tons plus chauds, tandis que des miroirs et des éléments métalliques sculpturaux structurent la circulation et qu’un volume central se transforme au gré des déplacements du visiteur.