La maison de luxe italienne Loro Piana a dévoilé « Loro Piana Atelier », un nouvel espace dédié à l’entretien des vêtements, aux réparations et au patrimoine textile, au sein de sa boutique phare de Madison Avenue, à New York.
Accessible uniquement sur rendez-vous, cet atelier a pour vocation de prolonger la durée de vie des pièces de la maison grâce à des services spécialisés de réparation et d’entretien, tout en permettant aux clients de découvrir plus en détail les matières et le savoir-faire qui façonnent ses collections.
L’expérience s’articule autour de trois volets. Le premier explore les caractéristiques et les origines des fibres utilisées par Loro Piana, telles que la vigogne, le cachemire ou encore le lin. Le second met en lumière l’expertise textile de la maison et les technologies employées pour sublimer les propriétés naturelles de ses matières, tandis que le troisième est consacré à la réparation des vêtements.
L’atelier propose également une gamme de savons d’origine végétale, conçus spécifiquement pour les fibres précieuses de la maison. Ces produits associent des agents nettoyants botaniques doux à des extraits d’avoine, de chanvre, de mauve et d’aloe vera, avec des formulations adaptées à chaque type de matière. Pensés pour l’entretien courant, ces savons permettent de préserver l’éclat des couleurs tout en conservant la douceur et le volume des étoffes.
L’espace intègre des présentations retraçant l’histoire et l’évolution des textiles Loro Piana, soulignant ainsi l’héritage de la marque et sa démarche en matière d’innovation textile. Un responsable dédié à l’accueil accompagne les clients tout au long de cette expérience.
La boutique de Madison Avenue est l’un des trois points de vente que la maison exploite à New York.
Plus tôt cette année, LVMH — qui détenait déjà 85 % du capital de Loro Piana — a porté sa participation à 94 %, en acquérant 9 % supplémentaires pour un montant d’un milliard d’euros. La famille Loro Piana conserve les 6 % restants de la marque de luxe italienne, désormais dirigée par Frédéric Arnault, qui a succédé à son frère Antoine en 2025.