FRAME dévoile sa vingt-troisième boutique — la première aux Pays-Bas — sur la prestigieuse rue P.C. Hooftstraat.
Ancrée dans l’héritage californien de la marque, la boutique FRAME d’Amsterdam a été conçue comme un dialogue entre modernisme européen, savoir-faire artisanal et formes sculpturales.
L’architecture, le mobilier et une sélection d’œuvres d’art forment un ensemble cohérent ; une collection de pièces raffinées et intemporelles dont l’esthétique transcende son époque d’origine pour créer l’atmosphère authentique et chaleureuse propre à FRAME. L’aménagement intérieur est le fruit d’une collaboration de longue date entre FRAME et le studio parisien Flora Byk. L’espace se déploie sur trois niveaux ; l’entrée est marquée par un escalier qui dépasse sa fonction conventionnelle pour redéfinir l’architecture en tant qu’élément sculptural central. Cet escalier orchestre la circulation dans l’espace et structure une succession d’expériences spatiales.
Faisant écho aux principes de l’École d’Amsterdam, le design privilégie une architecture expressive où la matérialité, la lumière et les formes sont soigneusement orchestrées. Couvrant une période allant du début du XXe siècle aux années 1970, le mobilier réunit des figures emblématiques du design européen et américain, telles que Josef Hoffmann, Richard Riemerschmid, Hendrik Wouda, Ignazio Gardella, Josef Frank, Paul McCobb et Jacques Adnet. Ces créations sont complétées par des pièces anonymes, sélectionnées avec soin pour la force de leurs proportions, de leurs matériaux et de leur présence architecturale.
Une sélection de pièces issues des collections automne pour hommes et femmes est présentée : les collections homme et femme occupent l’étage supérieur, tandis que le niveau inférieur est davantage consacré à la collection femme. S’y ajoute la nouvelle collection capsule « Tennis ». Alors que FRAME poursuit son expansion mondiale, notamment en Europe, la marque mise sur la qualité tout en ancrant sa croissance dans la culture et l’expérience vécue.
La boutique FRAME Amsterdam est désormais ouverte au 116 Pieter Cornelisz Hooftstraat, à Amsterdam (Pays-Bas).