Pour leur campagne de fêtes de fin d’année 2026, Ferragamo célèbre les valeurs qui inspirent la maison depuis ses tout débuts : la joie d’aimer, et le fait que la beauté prend tout son sens lorsqu’elle enrichit une vie bien vécue.
Née à l’origine de la passion de Salvatore Ferragamo pour l’invention et la créativité, ainsi que de son désir d’offrir une vie meilleure à sa famille, c’est son épouse, Wanda, qui a perpétué l’héritage Ferragamo dans les années 1960, et c’est aujourd’hui la famille, aux côtés de Maximilian Davis, qui assure son évolution vers l’avenir.
La Maison s’est construit autour d’une histoire humaine d’amour qui transcende les générations, « Ferragamo, c’est avant tout une affaire de famille », confie Davis. « Et lorsque je crée, j’y pense toujours : comment une collection peut être portée par différentes générations, mais aussi comment les pièces que l’on aime seront conservées et transmises de génération en génération. » C’est ce sentiment qui est mis en avant dans la campagne.
« L’une des valeurs fondatrices de Ferragamo a toujours été la beauté qui naît du savoir-faire, de l’humanité et de la joie », explique le président Leonardo Ferragamo. « Cette campagne raconte cette histoire. »
Ancrée dans les origines cinématographiques de la maison, la campagne met en scène Kris Jenner dans le rôle imaginaire de réalisatrice et s’ouvre sur cette matriarche emblématique d’une dynastie multigénérationnelle de renommée mondiale, dont la vie a été marquée par l’amour qu’elle porte à sa famille. À travers une courte série d’entretiens de style documentaire, elle exprime l’importance de ces relations dans son parcours personnel, avant de présenter une série d’auditions filmées mettant en scène les stars de la campagne, qui développent ensuite leur propre point de vue sur la joie d’aimer.
Les films de celle ci rendent hommage aux familles, qu’elles soient de sang ou de cœur : la mannequin et militante Paloma Elsesser et son frère, le mannequin et musicien Sage ; le trio musical The Womack Sisters, descendantes d’une dynastie de la soul ; le groupe Bar Italia aux côtés de la compagne du batteur Jezmi Fehmi, la mannequin et styliste Ch’lita ; l’actrice et réalisatrice légendaire Joan Chen et sa fille, Audrey Hui ; la coach d’acteurs Nancy Banks et son fils, l’acteur Benny Buckley ; la créatrice multidisciplinaire Sofia Testino et son chien adoré Syko.
« Nous voulions réunir des personnes pour qui la famille revêt une signification personnelle », explique Davis. « Il était donc important de faire appel à de vraies familles et de saisir des moments authentiques et intimes entre elles pour capturer la joie d’aimer. » À travers des scènes intimes, ces familles s’étreignent; en tant qu’amis, en tant que famille, en tant qu’amants; chacune rendant hommage à l’importance de l’amour dans sa vie. Comme le dit Kris : « La joie d’aimer mérite d’être préservée. »
Enfin, les acteurs se réunissent pour célébrer la première de leur film, dans un moment de joie collective qui incarne l’humanité au cœur du passé, du présent et de l’avenir de Ferragamo.
Tout au long de la campagne, on retrouve une sélection des pièces phares de Ferragamo pour cette saison : l’emblématique sac « Hug Bag » ; le nouveau sac « Cara Bag » ; une gamme de chaussures allant des escarpins en satin ornés de motifs Gancini rehaussés de cristaux aux ballerines classiques « Vara », en passant par des sandales à talons aiguilles dorées aux finitions raffinées.
Dans ce contexte, les créations de Ferragamo occupent également une place centrale dans l’esprit des fêtes : des pièces faites pour être chéries et auxquelles il vaut la peine de s’attacher !