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Gucci a commenc\u00e9 \u00e0 commercialiser de nouveaux mod\u00e8les de baskets de luxe portant la mention \u00ab Made in China \u00bb. Cette rupture avec sa tradition de fabrication italienne pourrait, selon certains observateurs du secteur, nuire \u00e0 l’image haut de gamme de la marque alors qu’elle tente de reconqu\u00e9rir la client\u00e8le de la classe moyenne.<\/p>\n\n\n\n
Cette initiative met en lumi\u00e8re le d\u00e9fi auquel est confront\u00e9 le cr\u00e9ateur de Gucci, Demna : il doit concevoir des produits innovants tout en ma\u00eetrisant les co\u00fbts pour attirer les consommateurs dits \u00ab aspirationnels \u00bb \u2014 le gros du march\u00e9 du luxe, plus sensible aux prix que les ultra-riches. Demna pr\u00e9sentera sa derni\u00e8re collection lors d’un d\u00e9fil\u00e9 \u00e0 Milan ce vendredi. Sa r\u00e9ussite est cruciale pour la maison m\u00e8re Kering et pour son PDG, Luca de Meo ; ce dernier a pris les r\u00eanes l’an dernier pour redresser la barre, mais le rebond initial du cours de l’action a fait long feu cette ann\u00e9e. Gucci, marque phare de Kering, a vu ses ventes diminuer de moiti\u00e9 au cours des trois derni\u00e8res ann\u00e9es, ce qui a comprim\u00e9 les marges et contraint le groupe \u00e0 fermer des dizaines de magasins.<\/p>\n\n\n\n
Dans une d\u00e9marche rappelant son passage chez Balenciaga, Demna a cr\u00e9\u00e9 un mod\u00e8le de basket futuriste baptis\u00e9 \u00ab Drip \u00bb. Selon le site Internet de Gucci, la chaussure porte la mention \u00ab Made in China \u00bb. Reuters a \u00e9galement constat\u00e9 que des mod\u00e8les Drip expos\u00e9s dans une boutique Gucci \u00e0 Paris arboraient la m\u00eame \u00e9tiquette.<\/p>\n\n\n\n
Dans un communiqu\u00e9, Gucci a affirm\u00e9 que l’Italie resterait \u00ab toujours au c\u0153ur du mod\u00e8le de fabrication et de l’identit\u00e9 de Gucci \u00bb, mais que la marque avait d\u00e9cid\u00e9 de collaborer avec ce fabricant chinois, tout comme elle avait travaill\u00e9 par le pass\u00e9 avec des fournisseurs suisses et japonais pour des produits tels que les montres et les lunettes. \u00ab Le partenaire s\u00e9lectionn\u00e9 offrait le savoir-faire technologique et les capacit\u00e9s les plus adapt\u00e9s pour atteindre les normes de performance et de qualit\u00e9 que nous recherchions \u00bb, a ajout\u00e9 la marque. Il n’existe aucun projet plus large de d\u00e9localisation de la production de Gucci hors d’Italie, a pr\u00e9cis\u00e9 un porte-parole de la marque.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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