Louis Vuitton dévoile sa campagne à l’occasion des fêtes de fin d’année 2026. Sous l’objectif d’Oliver Hadlee Pearch, la magie des retrouvailles et l’excitation du départ prennent vie dans l’univers d’une gare, revisitée selon les codes de la Maison.
La campagne met en scène les cinq minutes qui précèdent le grand départ. Sur le quai, un panneau égraine les secondes, tandis qu’un pianiste accompagne d’une mélodie le démarrage de chaque train. Autour de lui, plusieurs histoires se déroulent : des amis se retrouvent, des enfants jouent avec des trains miniatures, une voyageuse écrit une carte postale, un couple se fraye un chemin à travers la foule en riant, perché sur un chariot à bagages. Entre décorations de Noël et ballet de flocons de neige, ce moment suspendu dans le temps incarne l’essence même de l’Art du Voyage, cher à Louis Vuitton.
Fidèle à cet esprit, la campagne des Fêtes réunit quelques-unes des plus grandes icônes de la Maison. En maroquinerie Femme, les sacs Neverfull MM Inside Out, Alma Soft, OnTheGo Monogram MM et Side Trunk trônent en majesté, aux côtés d’accessoires tels que les bandeaux Bandana et Paris City ou encore les LV Sneakerina. Côté Homme, les effets personnels du voyageur prennent place dans les sacs Speedy 30 Surplus, Steamer LV Touch, Trio Shadow et le sac à dos Track Silktech, mis en valeur par la petite maroquinerie des gammes Shadow et LV Craft, les ceintures Monogram Midnight et les sneakers LV Trainer. Les parfums emblématiques de Louis Vuitton, tels qu’Ombre Nomade, Imagination et Attrape-rêves, sont également mis à l’honneur. L’Art du Voyage se reflète dans une sélection de bagages, dont le sac Cruiser MM et la valise Horizon Aluminium.
La Beauté Louis Vuitton se pare elle aussi de ses habits de fête. La Maison célèbre le Monogram Rouge, teinte emblématique née de la rencontre entre la toile Monogram et le rouge signature. Les cinq produits phares de la collection ont été repensés et complétés par une création inédite, le LV Rouge Mat, dans son étui laqué orné de fleurs de Monogram peintes à la main. L’hommage se prolonge par une ligne de petite maroquinerie et d’accessoires déclinés dans la même toile bourgogne, réaffirmant ainsi que la beauté et l’Art du Voyage ne font qu’un. Enfin, un film met en valeur la profondeur et la richesse de cette teinte vermillon à travers toute la collection.
La campagne transporte ses passagers dans un voyage de Fêtes aux couleurs de Louis Vuitton, où chaque création invite au rêve et chaque cadeau, une promesse de départ.
Partout dans le monde, cinq univers miniatures s’emparent des vitrines Louis Vuitton, pour prolonger l’univers de la campagne : The Blossom Garden, Golden Dunes, The Big Apple, The Alpine Horizon and The Emeral Oasis. Au sein de ces vitrines, des trains miniatures cheminent d’un univers à l’autre, reliant ces paysages comme autant d’escales successives d’un même voyage. Dans la plupart des magasins Louis Vuitton, les sapins de Noël sont rehaussés d’une guirlande en forme de train miniature, s’enroulant autour de leurs branches.
Dans le quartier de Shibuya, à Tokyo, le magasin Louis Vuitton va encore plus loin dans l’émerveillement. Les visiteurs sont invités à franchir le seuil d’un espace éphémère, marqué par un sapin de Noël orné d’un train, pour plonger une série de mondes miniatures. L’enchantement se poursuit dans une deuxième pièce, où les attend une sélection de produits Louis Vuitton présentés dans un décor inspiré d’une malle en bois, aux tiroirs dotés de poignées VVN.
La campagne des fêtes de fin d’année 2026 sera dévoilée le 5 novembre 2026 sur louisvuitton.com et sur les réseaux sociaux. Les vitrines sont visibles depuis le 1er novembre.
L’espace éphémère installé dans le magasin Louis Vuitton de Shibuya, au Japon, sera ouvert au public à partir du 7 novembre.