Jimmy Choo lance « Choo Stories », une nouvelle série narrative dont le premier volet est consacré à l’auteure-compositrice-interprète britannique Olivia Dean.
Ce premier chapitre dévoile les coulisses de la tournée mondiale de l’artiste, « The Art of Loving Live » — qui a affiché complet —, durant laquelle elle a porté des modèles de la marque de luxe, qu’il s’agisse de créations sur mesure ou de pièces issues des collections prêt-à-porter.
Le film suit Olivia Dean, des coulisses à la scène, tout en offrant une immersion dans le studio de création londonien de Jimmy Choo. Il explore la relation créative entre l’artiste et la marque, notamment à travers les chaussures conçues par la directrice artistique Sandra Choi, imaginées exclusivement pour les prestations de la chanteuse.
Ces modèles sur mesure s’inspirent de plusieurs créations emblématiques de la maison, telles que les modèles Amita, Isa, Love Pump et Love Slingback. Réinterprétées dans des nuances dorées, roses et des tons acidulés, et rehaussées de cristaux, ces chaussures ont été pensées pour accompagner les mouvements et les exigences des représentations scéniques, soir après soir.
« Créer pour Olivia, c’était créer pour le mouvement », explique Sandra Choi. « Elle danse tout au long de ses spectacles ; il fallait donc que ses chaussures offrent une aisance totale — à l’image de son attitude sur scène — tout en incarnant tout le glamour du moment. Les voir l’accompagner des coulisses jusqu’au feu des projecteurs, soir après soir, a été un immense honneur. »
La collaboration entre Olivia Dean et Jimmy Choo a débuté en 2022, lors de la prestation de l’artiste à l’occasion de l’inauguration du sapin de Noël de la marque au Claridge’s, à Londres. Depuis, ce lien a évolué pour devenir une collaboration pérenne, dédiée à ses performances scéniques.
« Jimmy Choo fait toujours preuve d’une justesse incroyable ; c’est une marque qui évolue dans une catégorie à part. Ses créations sont intemporelles ; posséder une paire de Jimmy Choo, c’est comme détenir une pièce maîtresse dans sa garde-robe. Elles me procurent un sentiment de puissance et de sensualité, tout en étant empreintes d’une touche ludique », confie Olivia Dean.
À travers « Choo Stories », la marque souhaite partager les témoignages de membres de sa communauté internationale, en explorant des thématiques telles que la confiance en soi, le savoir-faire, la transformation et l’expression personnelle. La série, qui mêle entretiens filmés et narration visuelle, verra de nouveaux chapitres dévoilés tout au long de l’année 2027.